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《魔兽》吸金超10亿 游戏IP恐难复制

时间:2020-04-21 18:27

近日,《魔兽》这部改编自知名网游《魔兽世界》的电影成为热点话题。自6月8日上映以来,该片票房在5天内屡创新高,刷新多项纪录。据统计,《魔兽》上映两天票房达到6亿元,成功超过《速度与激情7》,成为内地影史两日票房报收最高的进口片。上映第3天,影片打破《美人鱼》保持的最快破7亿元和最快破8亿元的纪录。截至6月15日,《魔兽》累计票房已达11.58亿元。

《魔兽》引燃暑期档

《魔兽》的票房印证了网络游戏改编影视剧的市场潜力,并证明了粉丝经济的强大力量。同时,它也树立起新热点的标杆:优质游戏IP正在接棒网络文学,成为较具商业价值的IP类型。但是,不是任何一个游戏都适合改编成电影,也不是任何一部游戏改编的电影都能获得市场和口碑的成功。与其他种类的IP在变现中面临的问题类似,对游戏IP的影视改编不能仅依靠粉丝经济,内容为王才是成功的根本。

进入6月,电影市场将迎来暑期档,《X战警:天启》、《魔兽》等影片已相继在上映,拉开了暑期档序幕。《魔兽》上映不到一周时间,创造了多项纪录,内地票房已超过10亿元。这部改编于游戏《魔兽世界》的影片之所以在内地热映,则源于其粉丝电影特征以及中国网生代的情感寄托,同时也引起了市场对影游联动的机会猜想。《魔兽》为暑期档开了个好头,而在整个暑期档,将有80余部电影上映,以动画电影和喜剧电影等为主,这些影片将分食过百亿票房。

游戏IP备受资本关注

导读

《魔兽》的火爆,一方面得益于日渐成熟的电影市场:2016年第一季度全国电影市场共产出票房144.93亿元,同比2015年的96.63亿元增幅达50%;另一方面,其成功离不开现象级IP的强大号召力。统计显示,中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一,在全球1亿魔兽玩家当中,至少10%来自中国。电影《魔兽》集齐目前资本市场梦寐以求的超级游戏IP+影视文化主题。

从整体而言,游戏仅提供了一个记忆与框架,游戏中对人物及环境的表现,均需要电影再创作。尹鸿向21世纪经济报道记者直言。由于游戏的目标玩家相对小众、注重互动和竞技,而电影是大众娱乐消费、注重情节的起承转合,这些差异就要求游戏改编电影时花费极大功夫。

《魔兽》电影制片人亚历克斯加特纳和他的团队分析,游戏《魔兽世界》在中国的渗透率比西方国家更高,电影《魔兽》的最大市场也是在中国。通过对中国市场的观察,他们做出了一个新的判断:过去美国影片的创意都是在全球统一配置,但我们认为,要把中国视为独立的市场,进行针对性营销。

1994年,当《魔兽争霸》第一战于艾泽拉斯大陆敲响之际,没有人会料到,这场战火会持续22年,并在地球上超过1亿人的青春里恣肆燃烧。

随着《魔兽》的大热,各界目光再一次聚焦于游戏改编电影的现象。今年,不少游戏IP改编电影集体发力,除了《魔兽》以外,已上映的《愤怒的小鸟》获得了不错的票房和口碑。

《魔兽》电影在内地的热映,则将这一神话推向了新的高潮。自6月8日上映以来,这部游戏改编大作的票房在5天内屡创新高,刷新多项票房纪录。据统计,《魔兽》上映两天票房达到6亿,成功超过《速度与激情7》,成为内地影史两日票房报收最高的进口片。上映第三天,影片打破《美人鱼》保持的最快破7亿和最快破8亿的纪录。截至6月12日,《魔兽》累计票房已达10.04亿元。

游戏《愤怒的小鸟》曾经风靡一时,但随着时间的推移也逐渐失去了市场占有率,开发此游戏的Rovio公司在2013年至2015年连续3年亏损。对Rovio公司来说,改编电影为其带来了转机。《愤怒的小鸟》在国内上映的首日就斩获近5300万元的票房,且32%的排片量远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量,上映两天票房就突破亿元。Rovio 公司CEO凯蒂莱沃兰塔表示:随着电影《愤怒的小鸟》的上映,作为此次大电影的互动手游《愤怒的小鸟冲冲冲》将把品牌重新带回移动游戏领域。

在国内的评分网站,《魔兽》已彻底被粉丝攻陷。影片上映第2天,其豆瓣评分一路攀升至8.9分,超过近日上映的《X战警:天启》,直逼以恢弘宇宙观引爆口碑的《星际穿越》。不过目前,《魔兽》的豆瓣评分回落至8.1分。在时光网上,《魔兽》目前评分为7.9分,

据了解,目前《水果忍者》、《俄罗斯方块》、《刺客信条》等多个游戏IP都开启了电影计划。另外,游戏界的老牌大厂任天堂日前也宣布正在和几家电影制作公司洽谈,准备提供旗下角色版权并参与制作。

《魔兽》电影的热映,本质上源于其粉丝电影的特质。而粉丝电影的出现,很大程度上是因为网生代自小的体验。魔兽粉丝在互联网上通过游戏形成部落,这些部落伴随他们成长,使其深度卷入对部落的情感需求。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿向21世纪经济报道记者强调,粉丝电影的价值,主要不在于艺术,而在于创造了一个具有共同命名的想象共同体。

与此同时,国内的影视公司也在瞄准游戏IP进行开发。日前,巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业,加速旗下优质游戏IP的多元化。在6月11日开幕的第19届上海国际电影节上,巨人影业宣布由经典网游改编的电影《征途》进入筹备阶段。

网生代情系部落

《征途》是巨人网络在2006年推出的大型多人在线互动网游,因其宏大的背景、丰富的设定和创新的玩法,自推出以来就备受玩家喜爱,曾创下210万玩家同时在线的纪录,有国战第一网游之称。《征途》系列游戏推出至今已有10年,累积3亿忠实用户,也成为一代游戏玩家的共同回忆。今年,《征途》再度发力推出手游版,上线后一直稳居苹果畅销榜前三,再次展现出这一经典游戏品牌的强大号召力。

世间最短暂的是青春,最漫长的是对青春的回忆。

游戏改编电影仍需谨慎

其实,魔兽游戏本身并不重要,重要的是它在最恰当的时候出现在了那里。自2005年开始玩魔兽的王溦向21世纪经济报道记者感慨道,它陪伴了我生命中最怀念的一段时光。

作为一种物美价廉且参与感强的娱乐方式,游戏先天拥有大量的粉丝基础,而将游戏改编成电影,原来的游戏粉丝又很容易转化成观众,所以有人说游戏改编成电影是一门好生意,也是游戏延长寿命的好方法。

王溦所表达的,实则是大部分魔兽粉丝的心声。而正是这种狂热,使得《魔兽》电影彻底风光了一把。除内地票房上映三天连续破2亿、上映首日凌晨影院人满为患之外,《魔兽》在微信朋友圈上更是刷屏得一塌糊涂,甚至有脑残粉坦言,自己打飞的前往另一个城市,不为游玩,只为与兄弟一起看《魔兽》。

把游戏搬上银幕看起来很美,一方面是高票房和版权IP的诱惑,另一方面,很多游戏公司或因为品牌扩张,或因为玩家的呼声太高,也急于将自己的作品搬上银幕。在电影公司看来,经典游戏的金字招牌+铁杆粉丝+其他观众的票房组合很有吸引力,然而,这种美好的愿景往往随着电影上映后的恶评而中止。

通过电影《魔兽》在内地火爆的观影场面可以看出,这已经超出了单纯看电影范畴,而是魔兽粉丝的狂欢。和君咨询合伙人寿治国向21世纪经济报道记者指出,在观影过程中出现的各种奇葩奇景,都是魔兽玩家多年积累下来的情绪释放。

游戏产品如何进入电影市场,这是游戏人和电影人公关多年却一直苦恼的课题。《超级马里奥兄弟》、《波斯王子》、《寂静岭》、《街头霸王》和《最终幻想》等均未能冲破影市的关隘。

而在尹鸿看来,网生代群体的存在,是导致本次魔兽热映的重要原因。所谓网生代,是指在互联网环境中成长的一代年轻人,这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些网生代群体在观影过程中并不是以看故事为重点,而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值,是粉丝电影的主要受众。

据不完全统计,美国已有超过30部游戏改编的电影,均是普遍在上映前即获得极高关注度,票房却多不尽人意。包括《愤怒的小鸟》、《极品飞车》、《生化危机》、《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后,票房多徘徊在1亿至2亿美元左右,其中《超级马里奥兄弟》、《最终幻想:灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。即使是横扫国内票房的《魔兽》,其在海外市场的遇冷也显示出了粉丝电影的一大特征:高票房低口碑,甚至有国外娱乐媒体评价其视觉效果华丽,但注定是一部平庸的作品。

从过去的文本经验来看,粉丝电影艺术品质往往并不高,但这种评判忽略了粉丝们在互联网上形成部落并与之成长的价值。《魔兽》便是这样的一个超级大部落、超级大IP。尹鸿指出。

中央民族大学影视人类学中心主任朱靖江表示,游戏和电影有很大的区别:游戏是互动的,它需要玩家进行主动操作;但是电影则不同,观众看到的是既定的故事线索。此外,游戏多是数字影像版,很多电影把它改编成真人版,不能保证原来的游戏粉丝能够满意。

难以复制的成功

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,《魔兽世界》的热映,本质上源于其粉丝电影的特质,而粉丝电影的出现,很大程度上是因为网生代自小的体验。所谓网生代,是指在互联网环境中成长的一代年轻人,这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些网生代群体在观影过程中并不是以看故事为重点,而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值,是粉丝电影的主要受众。

作为超级大IP,魔兽通过电影引发的票房奇迹与粉丝狂潮,使影游联动再次被提上台面。

在尹鸿看来,网生代群体的存在,是导致本次《魔兽》热映的重要原因。《魔兽》粉丝在互联网上通过游戏形成部落,这些部落伴随他们成长,使其深度卷入对部落的情感需求。粉丝电影的价值,主要不在于艺术,而在于其创造了一个具有共同命名的想象共同体。

2014年以来,随着互联网经济全面渗透人们的日常生活,包括文学、音乐、游戏、影视、动漫、喜剧等在内的各种文化形态加速跨界融合,形成了以IP为核心的泛娱乐的大生态体系。赛迪顾问互联网研究中心总经理张爽告诉21世纪经济报道记者,这种泛娱乐大生态具有更好的市场基础和更高的产业价值。

然而,看似从游戏走向电影的《魔兽》,交出了一份不错的成绩单,但影游联动究竟是否可行,还有待商榷。事实上,从1993年《超级马力兄弟》登上大银幕以来,美国已有超过30部游戏改编的电影,均是普遍在上映前即获得极高关注度,票房却多不尽人意。

据21世纪经济报道记者不完全梳理,包括《愤怒的小鸟》、《极品飞车》、《生化危机》、《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后,票房多徘徊在1亿至2亿美元左右,其中《超级马力兄弟》、《最终幻想:灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。

从整体而言,游戏仅提供了一个记忆与框架,游戏中对人物及环境的表现,均需要电影再创作。尹鸿向21世纪经济报道记者直言。由于游戏的目标玩家相对小众、注重互动和竞技,而电影是大众娱乐消费、注重情节的起承转合,这些差异就要求游戏改编电影时花费极大功夫。

反观《魔兽》,其影片热映则应被视为影游联动领域的另类。在尹鸿看来,考虑到魔兽作为超级IP的存在,其电影的创作效果与票房并非呈完全的正相关性。寿治国亦直言,《魔兽》上映至今的高度成功是不可复制的。魔兽游戏不是单纯的一款游戏产品,更是一个时代的产物和标志,承载了一代甚至几代人的情怀,因而会有大量粉丝愿意为其买单。

票房或后劲不足

尽管在国内势如破竹,但在国外,《魔兽》的口碑实则一般。根据美国知名评分网站烂番茄显示,该电影的评分为4.4分,新鲜度18%。

糟糕的口碑导致《魔兽》海外票房遇冷。6月10日,《魔兽》在北美本土上映,首日票房仅1071万美元,仅中国首日票房约四分之一。

据悉,《魔兽》的直接制作成本高达1.6亿美元,这也就意味着,只有影片票房达4.8亿美元左右才够收回成本。而截至6月12日,《魔兽》全球累计票房约为2.861亿美元,北美票房仅斩获2400万美元。有分析预测,《魔兽》最终票房将达5亿美元,这个数字对于电影本身而言,仅是微利。

更令人忧心的是,《魔兽》中国内地市场的票房增速或将放缓。据21世纪经济报道记者了解,目前中国是《魔兽世界》游戏的最大市场之一,中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人,占据全球1亿玩家的10%,但即便按照猫眼电影单场票价的124元来计算,这一群体的票房贡献力也就徘徊在12亿元左右。

截至发稿,《魔兽》在13日的票房为3174万,票房与前几日相比有大幅回落。根据百度指数呈现的结果来看,魔兽在经过8日732459的搜索指数巅峰后,目前也呈回落状态。

从这个角度而言,尽管业内对《魔兽》的国内票房预期很高,但也未必真能达到,尹鸿直言,如果争取不到游戏之外的大量受众,票房未必能最终达到理想效果。

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